一汽大众奥运火炬传递活动广告创意

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此次奥运火炬传递活动在中国为时97 天. 大众将为火炬传递活动提供1000多辆车及一切相关接送服务.在长达4万公里的传递路程将横跨31省 的113城市.
火炬也将抵达珠穆朗玛峰顶,其中将有2万个火炬手参与, 每位将负则传递200 公尺, 届时将有超过50万人有望亲眼目睹次活动.
此次一汽推广活动策略在于向广大的网络用户宣传奥运火炬传递活动.并从中起到与近2亿 用户的互动. Tribal DDB 上海 强调奥运是一种全民活动,希望借由大众在大家心中的普及性来招集全体的参与性.
在有限的媒体支出上,Tribal 提出了一项创新的宣传方式来吸引博客群体. 主要的理念是所有人民皆能在各自的博客上”按(汽车)喇叭为中国加油” 来表达支持及欢庆之意.而Tribal 透过线上的互动方式来最大程度的与全民互动. 这种低成本的病毒营销模式在人们发表有关奥运或火炬相关的文章时就与他们紧密的联系在一起. 

一旦将他们的文章链接到一汽大众的官方网站上去之后，他们就可以得到一个‘喇叭徽章’镶嵌到自己的博客上。

博客们可以采用不同的大众制造的汽车的喇叭声音来设计属于自己喇叭的音调。每次按响（点击）这个喇叭都会播放这一段音乐，与此同时博客上的类似于领奖台的台子就会上升。这个台子升得越高，参加者就越有可能赢得大奖，包括去北京参加奥运会开闭幕式，或者是一年免费的一汽大众汽车租赁等等。
大众还在中国最受欢迎的博客主页，新浪博客上会有一个主题宣传横幅，包括时时更新根据喇叭的台子升高状况排名最高的博客榜。
Tribal DDB的亚太区创意总监Dirk Eschenbacher先生提到：‘这是一个非常让人激动的活动。我们非常高兴可以为一汽大众的奥运圣火传递项目工作，把这个活动延伸到了数字领域。博客们是中国最具实力的网上部落；如果你能够赢得他们对活动初衷的支持，那么你就可以将受众巩固在一个更为现实，真诚，相关的层次上。’

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• 出处：国际设计在线     编辑：adworld